Dann stellt sich die Frage: Wo sind die Inhalte? Noch nicht da? Kein Problem, dann helfen zunächst Blindtexte aus. Schwieriger wird es, wenn der Inhalt nicht ins Layout passt: Der Text ist zu lang für den vorgesehenen Platz oder zu kurz. Die Sätze sind zu kurz, es gibt zu viele Überschriften oder die Bilder sind zu groß oder zu klein für das geplante Design. Oder alles passt zwar hinein, wirkt aber aus irgendeinem Grund trotzdem nicht stimmig.

Ein Kunde, der aus nachvollziehbarem Grund unzufrieden ist, ist eine Herausforderung. Noch schwieriger ist ein Kunde, der unzufrieden ist, aber nicht genau sagen kann, woran es liegt. Wahrscheinlich fehlten Zusammenarbeit, Austausch und regelmäßige Abstimmungen. Vielleicht wurde kein ausreichend genauer Ablauf vereinbart oder festgelegt. Dann ist die Content Strategie von Anfang an aus dem Ruder gelaufen. Wenn du das denkst, wie wäre es mit der umgekehrten Frage? Wie lässt sich Content ohne Design beurteilen? Ohne Typografie, Farben, Layout und Gestaltung fehlen all die wichtigen Signale, die über den reinen Text hinausgehen: Informationshierarchien, Gewichtung, Hervorhebungen, Akzente und Prioritäten. Dazu kommen all die feinen Hinweise, die auch die visuelle Wirkung und die Gefühle der Leserinnen und Leser ansprechen.